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●品牌策划—怎么给品牌起个好名字？
怎么给品牌起个好名字？ 从事品牌策划过程中，经常遇到客户或者朋友提出品牌命名的需求。有些很清楚这并不是件简单的事。但很多人对这活儿的重要性和艰难性认识不够，认为专业人员只要拍拍脑袋，就能拍出一箩筐来，只不过是分分钟的事儿，不就是个名字嘛！ 他们并不知道这种想法是多么的天真，事情哪有那么简单。只要想想就知道了，就算自己起个网名也会琢磨一下，给小孩起名还要请先生测测八字，算算金木水火土啥的，更何况给品牌做命名了。 给小孩起名字，只要自己喜欢，别人喜不喜欢你大可不必在意。可给品牌命名就由不得你，自己喜欢不算...
●品牌策划—中小企业快速有效低成本调研的十一种方法
中小企业快速有效低成本调研的十一种方法 本文提供的是适用于中小企业的低成本调研方法，大企业在预算充足下采取的大规模调研，不在讨论范围。本文以黄金圈法则展开，先讲Why，把调研目的讲清楚。再讲what，说说调研的本质。最后说How，给你低成本调研常用的七类共十一种方法。 （一）、为什么调研？ 调研就是为了认清现实，规避风险，提高胜算。 两千多年前，一代兵圣孙武子曾告诫我们说知己知彼，百战不殆。又说将所以动而胜人，成功出于众者，先知也。并在孙子兵法开篇《始计》中就将敌我双发交战实力的各项指标进行对比分析，在后续各章中也...
●品牌定位—大竞争时代的品牌制胜之道
大竞争时代的品牌制胜之道 一、定位是什么？ 关于定位有从不同角度进行的解读，我们从概念给人最直观的理解入手，进行说文解字式的理解，希望抓住其最基本的意思。 你在别人心智中占领了什么概念呢？ 二、定位的价值？ 大竞争时代的品牌制胜之道 何谓大竞争时代？ 就是市场竞争空前激烈，争的全面彻底，争的痛彻心扉，用竞争甚至不足以形容，应该用战争才够贴切。这种商业战争的激烈程度，堪比中国历史上任何一个战乱时期的权利相争，战国七雄，楚汉相争、三国演义，只不过商战的胜负，只是市场的得失，并不会残酷到流血牺牲而已。 不同时代有...