杭州更具影响力的
品牌战略咨询公司
品牌策划咨询:138-6804-3361
杭州300+例营销策划案例,快速提升品牌影响力!
Toggle navigation
好风首页
策划案例
品牌服务
策划观点
关于好风
联系好风
好风首页
策划案例
品牌服务
策划观点
关于好风
联系好风
主页
>
策划观点
>
好风方法
>
好风观点
好风方法
知识分享
●
品牌策划—扒下品牌的内裤,看清它究竟是个什么鬼?
品牌恐怕是现在提及率最高的流行词,每个营销人、广告人、业务员、卖烧烤的、摆地摊的,几乎所有人都在谈论品牌。 可现实是,真正懂品牌的人屈指可数,甚至一些声名在外的专家,也似懂非懂,讲起来云里雾里,不知所云!害得很多初学者和想做品牌的老板,误入歧途,难以自拔。 品牌究竟是个什么鬼?本文试图从基本概念入手,结合流行说法,给出更清晰、简单的定义。供初学者和对此有困惑者参考。 先看个栗子 同样一件T恤 这样,只能卖20元。 加上这个勾,就可以卖200元 这就是品牌的威力! 品牌就是同样的产品,可以让你比别人卖的贵,还卖的好,...
●
品牌策划—为什么你狂打广告,顾客却无动于衷?——广告有效的秘密!
A老板:现在的市场怎么这么难做?我产品这么好,广告费都砸了1000万下去了,市场没有任何启动迹象啊!货走了10万都不到,这广告打的有毛用啊! B老板:张董,你这算什么呀!我去年做个产品,前前后后砸了3000多万广告费进去,别说走货了,店里客户主动问都屈指可数,这广告以后可是做不得了! 以上老板对话纯属笔者YY,但现实确实有这种现象。笔者不仅遇到过类似抱怨的甲方老板,也遇到过发出类似感叹的营销、广告同行们!他们都有一个疑问?那就是 为什么广告效果越来越差!消费者越来约难伺候! 有一个 现实是: 很多营销人喜欢把这样的话挂在嘴边,...
●
品牌策划—品牌快速赢得消费者信任的29种方法
品牌快速赢得消费者信任的 29 种方法 可能是你见过的最全面的的品牌信任体系建立大法! 为什么品牌一定必须要赢得消费者信任? 因为所有消费者都缺一样东西安全感 心智缺乏安全,是人们心智七大规律中最基本的一条(心智七律分别是:缺乏安全、分类存储、厌恶混乱、容量有限,关注差异、抗拒改变、倚重反馈) ohan Bruwer(2013)的研究发现,心智缺乏安全感在商业购买上会表现为担心五种风险,一旦感知到风险存在,消费者很可能会取消购买。 金钱风险:我买这个东西可能会买贵 功能风险:这可能不好用,或不如想象的那么好用。 人身风险:这看起来有...
●
品牌策划—中小企业快速有效低成本调研的十一种方法
中小企业快速有效低成本调研的十一种方法 本文提供的是适用于中小企业的低成本调研方法,大企业在预算充足下采取的大规模调研,不在讨论范围。本文以黄金圈法则展开,先讲Why,把调研目的讲清楚。再讲what,说说调研的本质。最后说How,给你低成本调研常用的七类共十一种方法。 (一)、为什么调研? 调研就是为了认清现实,规避风险,提高胜算。 两千多年前,一代兵圣孙武子曾告诫我们说知己知彼,百战不殆。又说将所以动而胜人,成功出于众者,先知也。并在孙子兵法开篇《始计》中就将敌我双发交战实力的各项指标进行对比分析,在后续各章中也...
●
品牌策划—怎么给品牌起个好名字?
怎么给品牌起个好名字? 从事品牌策划过程中,经常遇到客户或者朋友提出品牌命名的需求。有些很清楚这并不是件简单的事。但很多人对这活儿的重要性和艰难性认识不够,认为专业人员只要拍拍脑袋,就能拍出一箩筐来,只不过是分分钟的事儿,不就是个名字嘛! 他们并不知道这种想法是多么的天真,事情哪有那么简单。只要想想就知道了,就算自己起个网名也会琢磨一下,给小孩起名还要请先生测测八字,算算金木水火土啥的,更何况给品牌做命名了。 给小孩起名字,只要自己喜欢,别人喜不喜欢你大可不必在意。可给品牌命名就由不得你,自己喜欢不算...
●
品牌策划—中小企业快速有效低成本调研的十一种方法
中小企业快速有效低成本调研的十一种方法 本文提供的是适用于中小企业的低成本调研方法,大企业在预算充足下采取的大规模调研,不在讨论范围。本文以黄金圈法则展开,先讲Why,把调研目的讲清楚。再讲what,说说调研的本质。最后说How,给你低成本调研常用的七类共十一种方法。 (一)、为什么调研? 调研就是为了认清现实,规避风险,提高胜算。 两千多年前,一代兵圣孙武子曾告诫我们说知己知彼,百战不殆。又说将所以动而胜人,成功出于众者,先知也。并在孙子兵法开篇《始计》中就将敌我双发交战实力的各项指标进行对比分析,在后续各章中也...
●
品牌定位—大竞争时代的品牌制胜之道
大竞争时代的品牌制胜之道 一、定位是什么? 关于定位有从不同角度进行的解读,我们从概念给人最直观的理解入手,进行说文解字式的理解,希望抓住其最基本的意思。 你在别人心智中占领了什么概念呢? 二、定位的价值? 大竞争时代的品牌制胜之道 何谓大竞争时代? 就是市场竞争空前激烈,争的全面彻底,争的痛彻心扉,用竞争甚至不足以形容,应该用战争才够贴切。这种商业战争的激烈程度,堪比中国历史上任何一个战乱时期的权利相争,战国七雄,楚汉相争、三国演义,只不过商战的胜负,只是市场的得失,并不会残酷到流血牺牲而已。 不同时代有...
首页
上一页
1
2
3
末页