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●品牌营销策略之市场扩张期4P配置
品牌营销策略 中扩张期最重要的小步快跑，尽快完成跑马圈地，这个阶段最有利的产品策略就是继续聚焦核心品项，不随意加宽产品线。 因为，在源点市场消费者是通过核心品项了解了产品利益，市场需求被启发。这时核心品项是最容易被市场接受的，企业应利用这个拳头产品快速占领市场，不要加宽或延伸产品线，这样会分散消费者注意力，达不到快速扩充市场的目的。 比如，品牌营销策略中王老吉在向全国市场扩张时，其拳头产品就一直是310ml红罐，到全国市场都占领后才陆续跟进瓶装及绿盒装。 扩张期的价格策略 品牌营销策略中由于扩张期会有大量的早期...
●品牌策划从什么起步？这篇告诉你！
品牌策划从什么起步 认为源点期是验证期，验证对于商业模式、品牌规划、营销4P的设想，经过验证和调整后，得到了对市场的正确认知，并积累了扩张的基础资源。这时具备了走出源点市场，进一步将市场做大的可能，就进入了扩张期。 进入扩张期的条件是经过了充分验证，如果验证不充分就大干快上，有可能会损失严重，甚至全军覆没，在近两年的双创热潮中，涌现了大量创业项目，其中不少没经过源点期验证，就疯狂烧钱，最终是赔了夫人又折兵。 一、扩张期到来信号口碑效应形成，客户主动上门 有个著名的技术采用生命周期理论，品牌策划从什么起步指...
●肉脯品牌策划之原点期推广策略
肉脯品牌策划 认为新品上市有3难 一难，渠道不卖。 新产品新品牌上市，经销商及其他渠道听都没听过你，人家是要赚钱的，陈列资源是有限的，为什么要冒险给听都没听过过的新产品新品牌呢？ 二难，没人要买。 肉脯品牌策划认为就算你给足渠道利润空间，搞定经销商，放到了货架上，消费者也很可能不会买你。因为听都没听过，有几个人愿意冒险去买？ 三难，资源紧张。 产品还没大量走货，没销量没利润，有的只是投入和成本。大部分民营中小企业新品推广预算都很有限，恨不得一分钱掰成两半花，不能给传播推广有力支持。 所以，新品上市成功率就一个...
●品牌策划方案总结之源点期渠道策略
品牌策划方案总结 渠道作为4P中的一P,在营销中的重要性可谓直观重要。在中国营销史上，曾经有过所谓的渠道为王时代，当时营销人的口号是得渠道者得天下。 当时最火的快消饮料企业是娃哈哈，其独创的联销体渠道模式，能将任何一款新品在短短几天之内铺到全国数百万个零售终端。吴晓波给娃哈哈写的《非常营销》是也是当时最火的营销类书籍之一。 虽然渠道为王的时代已经过去，但渠道仍极为重要，而且渠道更加丰富，尤其新媒体崛起，品牌策划方案总结使渠媒合一成为一个新特点。企业选择合适的渠道资源，需要与所处的市场阶段相匹配。 源点期渠道...
●杭州母婴品牌策划公司如何制定定价格策略？
杭州母婴品牌策划公司 认为价格是营销核心4P中一P，是企业最重要的利润杠杆，但人们对此往往认识不足，大部分的企业都不能通过正确定价来达到最大收益。因为，定价是个复杂游戏，随着行业不同，所处市场阶段不同，竞争环境不同，所应采取的定价策略也不同，而具体的定价方式技巧又很多，这都让定价变得复杂。 我们对价格的探讨，更多针对从所处的市场阶段应采取哪种策略更合适来展开。 一、价格是什么？ 对买方来说，价格是对拥有某物渴望程度的量化指标，杭州母婴品牌策划公司认为决定了他的支付成本。对卖方来说，价格衡量的是保住自己拥有某...
●杭州品牌命名与超级卡通形象
杭州品牌命名 所理解的超级卡通形象是什么？ 卡通形象不是吉祥物，卡通形象是企业的超级代言人。 在很多企业看来做个卡通形象就是做个吉祥物，至于为什么做这个吉祥物，这个吉祥物究竟什么价值，却没有想清楚，以至于做出来的卡通形象奇奇怪怪，达不到传播品牌，提升品牌资产的作用。 杭州品牌命名认为企业经常化大价钱请明星做代言人，岂不知道最好的代言人就是企业创造的卡通形象，明星只能代言几年，卡通形象可以代言几十上百年。企业创造了一个好的卡通形象，对它持续投资，花的每一分钱都是对品牌资产的积累，最终这个卡通形象会想品牌名...
●茶品牌策划的平面广告设计
茶品牌策划 中平面广告就是在所有以平面形式展现的媒体上投放的广告，有报纸、杂志、海报、单页......等纸媒，也有公交站台、户外大牌、地铁通道、刷屏机、网络海报......等户外及电子媒体。 平面广告是所有广告形式中最常见，最重要的，茶品牌策划认为平面广告设计的好坏对品牌传播效果的影响至关重要。好的平面广告设计要能达到品牌传播目的，而不仅仅是好看，这个目的无非两个，一个求名，加深品牌记忆。一个求利，促进产品销售。 能达成这两个目的就是超级平面广告，有以下四项基本创作原则； 1、能大尽量大； 在预算允许情况下，广告面积尽量...
●化妆品品牌策划的logo设计原则
化妆品品牌策划 中logo设计营销策划流程中的重要环节，品牌核心理念一定（定位、诉求、故事......）,接下来的要做的事儿就是品牌设计，设计品牌以logo为核心的VI，产品的包装、店面形象、传播物料...... 品牌设计作为品牌的长相和衣着打扮，是最直观形象，最能体现品牌定位及想要传达的理念的。没有品牌设计，品牌就无法体现，所以我们就用本周5讲，来讲下实效品牌设计的基本原则和方法。 为什么品牌设计很重要？ 化妆品品牌策划认为因为人是视觉动物，人接受信息90%以上是依靠眼睛，老话讲一图胜千言，说的就是图片在信息传递上具有独特优势。 人们对...
●怎么起一本万利的产品命名？
命名有两种，一种是品牌命名，已经讲过。一种是产品命名，这篇来讲。 产品命名是什么？ 新产品上市时起一个恰如其分的好名，是顺利导入市场前提，因为： 命名是对接，对接客户需求 客户根据产品名字来判功能和用途，名字一看就清清楚楚知道是干啥的，客户有需求时才会想到你。 比如，安神补脑血液对接了客户安神补脑需求 比如，排毒养颜胶囊对接了客户美容养颜需求 比如，补血口服液、肾宝片对接了客户补血、补肾需求。 比如，小儿肺热咳喘口服液对接了治疗小孩因肺热引起的咳嗽的需求。 命名是定义，定义市场大小 市场需求大小不同，产品命名决...
●杭州餐饮品牌策划怎么提炼产品卖点？
杭州餐饮品牌策划 认为，所谓卖点，就是能让产品更好卖的利益点。 这个利益点并不是产品的核心利益，也不是定位，而是为了刺激消费者下单所附加的利益。 比如，不同定位的洗发水都有其核心利益，海飞丝定位去屑，它给消费者的核心利益是去屑和洁发，飘柔定位是柔顺，它给消费者的核心利益是柔顺和洁发。杭州餐饮品牌策划除了这个核心利益之外，如果再宣传加了薄荷可以醒脑、含硅油不刺激头皮，这些就属于卖点。 产品的核心利益和定位是长时间不变的，是单一的。 卖点是根据消费者喜好、产品改进，经常变，可以有多个的。 比如，海飞丝洗发水，...