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●品牌策划方法中简单易行的调研方式二
杭州品牌策划公司 好风认为这一篇接着讲上一篇讲的下半部分，第四种利用直觉常识做调研和第五种利用专家交流做调研。 四、利用直觉常识做调研 如果你的产品属于颠覆性的、革命性的创新，那么常规的市场调研可能并没太大帮助。 因为常规调研，更侧重了解现在和过去。但对于未来却难以预测，尤其是当你的产品非常具有革命性时，在一般的测试调研时得出的结果往往并不好。 比如，能量饮料、汽车，在消费者测试中，得到的反馈都不好。但他们的创始人还是坚信自己的直觉，义无反顾地将产品推向了市场，杭州品牌策划公司好风发现红牛最终取得大获成...
●杭州品牌策划常用的调研方式
杭州品牌策划 前面讲的调研方式，大多是适合较大型项目，操作起来复杂性和成本都会会高一些。如果时间紧、预算低甚至0预算，调研还要不要做？怎么做？今天就给大家介绍几种简单却行之有效的调研方式。 今天这篇给大家介绍前面两种调研方式 一、利用熟人圈子做调研 对于一些大众消费品，我们周边的熟人本身就是受众，就是目标消费群体。一些小众消费品，在我们的熟人圈子中也有消费群体。 利用熟人圈子做调研，就是发动周边的亲人、亲戚、朋友、同学、同事，把想要了解到信息，通过以聊天的方式获取到。 这种方式的要点呢，就是要跟平常聊天一样...
●杭州品牌策划教你用调研识破消费者的谎言
杭州品牌策划 认为消费者调研是市场调研中的核心内容之一，调研的目的是想要得到他们对于产品、品牌或特定问题的真实想法。 但事实是，消费者面对调研经常会隐瞒和掩盖一些真相，消费者经常不说实话。 关于消费者调研，福特汽车创始人亨利.福特曾说过一句著名的话：如果你问消费者要什么，他们会告诉你需要一匹更快的马。 消费者为什么会撒谎呢？主要有以下几点原因： 一、为保持自我形象 二、为符合社会期望 三、消费者不知真相 四、出于礼貌和客套 下面举几个简单的例子来说明 一、为保持自我形象 比如，雀巢刚推出速溶咖啡时市场反响很差。杭...
●杭州品牌策划对大数据调研综合运用案例解析
杭州品牌策划 认为前面我们讲了4种常用的大数据调研方法，分别是百度的两款工具百度指数和百度关键词规划师和阿里的两款工具淘宝生意参谋和阿里指数，这四款工具可分为两类。 一、 了解行业概况工具百度指数和阿里指数 用来了解行业概况和轮廓，快速形成行业初步认知。 二、 深入透析行业工具关键词规划师和生意参谋 用来了解用户对品类的认知、联想、和认购。 在实际做项目调研时，在大数据分析这块， 杭州品牌策划认为 往往要将这四种方法结合起来运用，将结果进行比对，找到其中的一致性和差异性，从而发现规律和机会。 今天这篇我们就拿老刘...
●【品牌策划公司】为牛肉产业品牌营销策略
【 品牌策划公司 】为牛肉产业品牌营销策略 近年来，国内肉牛产业持续萎缩，而消费者对牛肉的需求却在持续增长，荷兰农业银行今年发布的全球牛肉产业报告显示，2014年一季度牛肉消费需求坚挺，而未来以中国消费者为主力的牛肉需求将推动牛肉市场持续上行。供需矛盾导致牛肉价格大幅上涨，有资料显示，2013年上半年，主产区牛肉价格均价为53.62元/公斤，同比上涨34.5%，从而也就给了价格低廉的**牛肉以可乘之机。 与其他肉制品相比，中国的牛肉市场竞争环境较为复杂，本土牛肉产品长期受到进口产品和**产品的冲击与挑战，然而危机也凸显出投资机会。...
●【杭州品牌策划公司】告诉您什么是品牌形象策划成功的关键
【 杭州品牌策划公司 】告诉您什么是品牌形象策划成功的关键？现在很多企业都有了自己的品牌形象,一些企业已经开始为自己的品牌形象策划,然后一个企业品牌形象策划,什么是主要的成功,那么品牌设计公司的专家今天就向消费者介绍,希望能对企业有所帮助. 杭州品牌策划公司由企业品牌策划是从品牌设计、与企业文化和设计公司的定位和战略方向的影响,这样的组合是一个完整的品牌形象设计和规划,在规划的时间,同时要考虑当前的市场消费群体的需求,根据对消费者的需要进行设计. 为企业的品牌规划,它是成功的标志,是引起了轰动的社会,人乐知道它属于这种商...
●【杭州品牌策划公司】休闲食品如何走向成功
【杭州品牌策划公司】休闲食品如何走向成功 据２０１４度权威网站数据显示，休闲食品在中国依然势头强劲，年消费额正逐年攀升，形势一片大好。这让老牌休闲食品生产厂家更加成竹在胸，也让新型休闲食品产业、准备投资休闲食品的投资者怦然心动。在硕大的中国消费市场面前，任何休闲食品企业都无法抵抗这么大的市场诱惑。然而如何做出受消费者喜欢、市场接受程度高、卖的火的好产品，其实是有方法可循的。 好风品牌策划设计公司认为，休闲食品想要占领市场需注意以下几点： 1、需要品牌个性 品牌一定要有个性。休闲食品一定要彰显个性，才能抢占...
●【品牌营销策划】品牌营销重塑男性气质
【品牌营销策划】品牌营销重塑男性气质 品牌营销策划对于中大型企业来讲有着非常重要的意义，特别像日产、多芬、丰田等品牌在超级碗预热营销中，通过网络视频、社会化媒体活动描绘优秀的父亲形象，表现男性的关怀特质和他们为家庭做出的选择，展现孩子与父亲相处的时光。关于父亲在家庭中的角色的话题逐渐增多，品牌利用这一点重新在媒体上塑造男性气质。 品牌全案策划设计 根据皮尤研究中心的调查，品牌营销策划在越来越多女性出去工作的今天，与孩子共处的父亲们在关怀照顾和理家方面表现地更积极。近几十年，居家父亲和单身父亲人数呈大幅...
●杭州品牌策划公司教你用阿里指数做调研
杭州品牌策划公司 认为可以通过阿里指数来洞察行业和市场 阿里指数是阿里通过整合旗下1688、淘宝、天猫..等TOB及TOC电商平台的交易数据，而给出一款数据分析工具。 杭州品牌策划公司认为可用于快速了解某个区域的产业结构、某个行业的需求状态及用户特征，对于了解市场、用户、选品有指导作用。 一、打开阿里指数 https://alizs.taobao.com/ 杭州品牌策划公司发现有区域指数和行业指数两大查询功能 区域指数用来查看某个省份的贸易结构、热门需求，买家、买家基本特征。 行业指数用来查询某个行业的热门需求、需求的地域分布、买家、卖家基本特征。 二、区域...
●第002讲《利用百度大数据来洞察市场一》
《刘国强. 品牌策划 260讲》 第002讲《利用百度大数据来洞察市场一》 在调研板块老刘将教你18种既成本可控又切实有效的市场调研分析方法，让你对行业、品类、用户、竞品的真实情况，做到了解充分，洞察深刻，真正做到清清楚楚做市场，踏踏实实干营销。 一、 为什么调研？ 调研就是为了认清现实，规避风险，找到机会，提高胜算。 伟大领袖毛主席说过没有调查就没有发言权 一代兵圣孙武子说过知己知彼，百战不殆，知天知地，胜乃可全。 又说将所以动而胜人，成功出于众者，先知也。并在孙子兵法开篇《始计》中就将敌我实力、交战条件的各项指标进行对...