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杭州品牌命名与超级卡通形象

作者:杭州品牌策划公司  来源:www.haofengbrand.com 发表时间:2019-07-24  


杭州品牌命名所理解的超级卡通形象是什么?
卡通形象不是吉祥物,卡通形象是企业的超级代言人。
 
在很多企业看来做个卡通形象就是做个吉祥物,至于为什么做这个吉祥物,这个吉祥物究竟什么价值,却没有想清楚,以至于做出来的卡通形象奇奇怪怪,达不到传播品牌,提升品牌资产的作用。
 
杭州品牌命名认为企业经常化大价钱请明星做代言人,岂不知道最好的代言人就是企业创造的卡通形象,明星只能代言几年,卡通形象可以代言几十上百年。企业创造了一个好的卡通形象,对它持续投资,花的每一分钱都是对品牌资产的积累,最终这个卡通形象会想品牌名、品牌logo、广告语,一样成为品牌的核心资产。


 杭州品牌命名
 
超级卡通形象为什么?
体现品牌识别度和记忆度,提升品牌传播力,最终积累成为品牌核心资产。
 
1、体现品牌识别度和记忆度
杭州品牌命名认为独特的卡通形象,能让品牌显得与众不同,在一堆竞品中更容易识别,也更容易记住。比如,华与华为小葵花药业创造的小葵花妈妈形象。在药店一堆儿童药当中,识别度就很高,一眼就能看到。
 
2、提升品牌传播力
有了卡通形象,品牌在传播时,杭州品牌命名认为可以玩的花样就会很多,可以围绕它做销售话术体系,做宣传片、做礼品、做线上、线下活动......
 
这方面做的最好的是三只松鼠
卡通形象融入在logo中,logo采取是字标与图形标相结合,图形标就是品牌名高度吻合,就是三只松鼠。
 
三只松鼠三个角色,对应三类人群,松鼠小美寓意拥抱和爱戴,杭州品牌命名认为象征可爱小资人群。松鼠小酷寓意强大和力量,象征用于干劲的踏实人群。松鼠小贱寓意青春活力,勇往直前,象征逗比爱耍贱人群。
 话术上,称呼每位客户为“主人”,让客户感觉倍受尊重。在详情页文案、包装文案上,都是以跟主人交流方式在互动。
 包装上,卡通形象应用无处不在。

赠品上,三只松鼠的钥匙扣、手机壳、毛绒玩具.......
线上线下活动上,三只松鼠卡通或模特卖萌耍贱,无处不在。
 
品牌传播上,只要听到品牌名,就能想到看到这三个卡通形象。
 
 
3、最终积累成为品牌核心资产
杭州品牌命名认为有些品牌一提起来,我们就会想到经典卡通形象。比如,万宝路的牛仔,米其林轮胎人、劲量兔子、麦当劳叔叔......这时,卡通形象就真正成为了品牌核心资产。