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杭州品牌策划对心智厌恶混乱的看法
作者：杭州品牌策划公司 来源：www.haofengbrand.com 发表时间：2019-04-10
杭州品牌策划发现“大脑厌恶混乱”反应的是大脑对信息的有限处理能力，因为难以同时处理过量信息，所以大脑趋向于识别和接受有限的、简单的信息；
反映到对产品及品牌信息的接收上，就是消费者更容易接收简单的、有认知基础的，符合心智认知模式的信息。
为什么说心智厌恶混乱？
脑科学研究证明，大脑是人体中消耗能量最大的器官，大脑只占人体重量的2%，但是消耗的能量占全身20%以上，对小孩来说，最高可达50%。
在面对纷繁复杂的世界时，依据自然进化“最低成本，最高效率”原则，大脑作为最耗能器官，杭州品牌策划发现必须高效率的处理信息，以降低能量消耗。
如果信息是大量的、模糊的、混乱的、无序的状态，会大大增加处理信息的复杂性，降低大脑的认知效率。相反，简短，清晰、有序的信息符合大脑认知规律，能提升认知效率。
心智厌恶混乱对营销有哪些启示？
对营销的启示主要有以下三个方面5点内容，分别如下：
一、简化传播信息
在传播产品及品牌信息时，要尽量简化，只要提供“最少必要信息”就行。
对于憎恶复杂和混乱的心智来说，进入它的最好的方法是把信息简单化。杭州品牌策划发现把信息提炼的像针尖一样，就容易刺破受众的心智。具体有以下3个要点：
1、简化品牌命名
品牌及产品命名上能短尽量短，两字三字最佳，最长不要超过四个字，超过4个字，念起来都觉得累，更不容易记。并且，尽量用高频字词，不要用生僻字和谐音字。
杭州品牌策划发现西贝莜面村，西贝是还不错的品牌名，简短、高频字，容易识别和记忆。而莜面村则不是好的产品命名，“莜”字比较生僻，低频，认识的人很少，是传播上的障碍，老刘亲耳听到过几个人把“莜”子念成其他字或干脆不认得，华与华为西贝创意的“I❤莜”，其核心作用就是为了克服这个传播障碍。
2、简化定位概念
杭州品牌策划发现在品牌的定位词或定位语上尽量简短，我们可以发现一些较好的品牌所做的传播计划，往往就集中在某一个词上。比如：佳洁士：防蛀；沃尔沃：安全，公牛：安全插座；海飞丝：去屑；
反映到对产品及品牌信息的接收上，就是消费者更容易接收简单的、有认知基础的，符合心智认知模式的信息。
为什么说心智厌恶混乱？
脑科学研究证明，大脑是人体中消耗能量最大的器官，大脑只占人体重量的2%，但是消耗的能量占全身20%以上，对小孩来说，最高可达50%。
在面对纷繁复杂的世界时，依据自然进化“最低成本，最高效率”原则，大脑作为最耗能器官，杭州品牌策划发现必须高效率的处理信息，以降低能量消耗。
如果信息是大量的、模糊的、混乱的、无序的状态，会大大增加处理信息的复杂性，降低大脑的认知效率。相反，简短，清晰、有序的信息符合大脑认知规律，能提升认知效率。
心智厌恶混乱对营销有哪些启示？
对营销的启示主要有以下三个方面5点内容，分别如下：
一、简化传播信息
在传播产品及品牌信息时，要尽量简化，只要提供“最少必要信息”就行。
对于憎恶复杂和混乱的心智来说，进入它的最好的方法是把信息简单化。杭州品牌策划发现把信息提炼的像针尖一样，就容易刺破受众的心智。具体有以下3个要点：
1、简化品牌命名
品牌及产品命名上能短尽量短，两字三字最佳，最长不要超过四个字，超过4个字，念起来都觉得累，更不容易记。并且，尽量用高频字词，不要用生僻字和谐音字。
杭州品牌策划发现西贝莜面村，西贝是还不错的品牌名，简短、高频字，容易识别和记忆。而莜面村则不是好的产品命名，“莜”字比较生僻，低频，认识的人很少，是传播上的障碍，老刘亲耳听到过几个人把“莜”子念成其他字或干脆不认得，华与华为西贝创意的“I❤莜”，其核心作用就是为了克服这个传播障碍。
2、简化定位概念
杭州品牌策划发现在品牌的定位词或定位语上尽量简短，我们可以发现一些较好的品牌所做的传播计划，往往就集中在某一个词上。比如：佳洁士：防蛀；沃尔沃：安全，公牛：安全插座；海飞丝：去屑；