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杭州品牌策划对心智厌恶混乱的看法

作者:杭州品牌策划公司  来源:www.haofengbrand.com 发表时间:2019-04-10  


杭州品牌策划发现“大脑厌恶混乱”反应的是大脑对信息的有限处理能力,因为难以同时处理过量信息,所以大脑趋向于识别和接受有限的、简单的信息;
反映到对产品及品牌信息的接收上,就是消费者更容易接收简单的、有认知基础的,符合心智认知模式的信息。
 

为什么说心智厌恶混乱?
脑科学研究证明,大脑是人体中消耗能量最大的器官,大脑只占人体重量的2%,但是消耗的能量占全身20%以上,对小孩来说,最高可达50%。
 
在面对纷繁复杂的世界时,依据自然进化“最低成本,最高效率”原则,大脑作为最耗能器官,杭州品牌策划发现必须高效率的处理信息,以降低能量消耗。
 
如果信息是大量的、模糊的、混乱的、无序的状态,会大大增加处理信息的复杂性,降低大脑的认知效率。相反,简短,清晰、有序的信息符合大脑认知规律,能提升认知效率。
 杭州品牌策划

心智厌恶混乱对营销有哪些启示?
对营销的启示主要有以下三个方面5点内容,分别如下:
一、简化传播信息
在传播产品及品牌信息时,要尽量简化,只要提供“最少必要信息”就行。
对于憎恶复杂和混乱的心智来说,进入它的最好的方法是把信息简单化。杭州品牌策划发现把信息提炼的像针尖一样,就容易刺破受众的心智。具体有以下3个要点:
 
1、简化品牌命名
品牌及产品命名上能短尽量短,两字三字最佳,最长不要超过四个字,超过4个字,念起来都觉得累,更不容易记。并且,尽量用高频字词,不要用生僻字和谐音字。
 
杭州品牌策划发现西贝莜面村,西贝是还不错的品牌名,简短、高频字,容易识别和记忆。而莜面村则不是好的产品命名,“莜”字比较生僻,低频,认识的人很少,是传播上的障碍,老刘亲耳听到过几个人把“莜”子念成其他字或干脆不认得,华与华为西贝创意的“I❤莜”,其核心作用就是为了克服这个传播障碍。
 
 
2、简化定位概念
杭州品牌策划发现在品牌的定位词或定位语上尽量简短,我们可以发现一些较好的品牌所做的传播计划,往往就集中在某一个词上。比如:佳洁士:防蛀;沃尔沃:安全,公牛:安全插座;海飞丝:去屑;
 


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