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品牌全案策划用经典建立定位

作者:杭州品牌策划公司  来源:www.haofengbrand.com 发表时间:2019-02-22  


品牌全案策划中什么是经典?

经典的核心核心含义就是四个字“长存不衰”,能够长期存在而不衰败即可视为经典,一类产品,一个品牌都可以成为经典。

 

一些历史较长的品牌往往会有自己的经典款,比如,可口可乐的6.5盎司的弧形瓶是可口可乐的经典品项,奔驰车的S级被称之为经典款,迪奥的戴妃手袋lady Dior,古驰的solo系列都是经典款。

 

一、为什么能用经典能建立定位?

因为经典能给人更多安全感,从而更容易赢得信任。

经典有较长历史,也就意味着经过了长期的验证,如果有问题,品牌全案策划中早就被发现了,能流传这么久,肯定大家觉得还不错,在所在领域是专业,值得信任的。

 

“经典”这一概念在注重历史、文化传承的行业尤其适用,比如中医药、白酒、传统美食、传统工艺品......等。

 

我们可以看到有些品牌通过诉求经典,塑造品牌的经典形象而赢得市场。比如:国窖1573、同仁堂、全聚德。

 

全聚这样讲述自己的经典:

“全聚德烤鸭店,创立于1864年,传承宫廷挂炉烤鸭,享誉海内外。新中国成立以来,全聚德已接待200多个国家和地区的元首与政要。现在,品牌全案策划中全聚德百余家店遍布全国,成为家庭宴请、朋友宴请、商务宴请的优选之地。宴请,就到全聚德!”

 

品牌全案策划

 

二、怎么用经典建立定位?

利用经典建立定位,有以下3种方法

一、地域经典

就是你来自何处,有些产品在人们头脑中有固有认知,就是某个地方盛产某种产品。这种印象国际国内都存在,国际上,提起某类产品,品牌全案策划中人们会优先想到一些国家,如果一个品牌是来自这个这些国家,人们会认为更正宗,产品会更好。比如:

提起伏特加,人们认为俄国更正宗。

提起红酒,人们会觉得法国的更好

提起白酒、人们会首先联想到中国。

提起服装设计,大多数人会想到意大利。

提起高科技产品,来自美国人们觉得更合理。

 

品牌全案策划中在美国伏特加市场,红牌伏特加(Stolichnaya)曾有过一个诉求地域经典的典型广告,它是这样的说的:“大多数美国伏特加看起来像俄国货。 红牌伏特加则不同,它是俄国货。”

 

 

中国国内的区域经典

提起奶制品,优先想到内蒙。内蒙诞生了两大乳业品牌,蒙牛和伊利。

提起牛羊肉,优先想到内蒙。内蒙诞生了两大羊肉品牌,小肥羊和小尾羊。

提起黄酒,会想到绍兴,古越龙山和会稽山都诞生在绍兴。

提起麻辣火锅,想到四川重庆、提起牛肉火锅,想到潮汕。

提起普洱茶、会想到云南,大益普洱茶诞生在云南。

品牌全案策划中提起陈醋、想到山西