杭州品牌策划公司
杭州更具影响力的
品牌战略咨询公司
品牌策划咨询:138-6804-3361
杭州300+例营销策划案例,快速提升品牌影响力!

杭州品牌设计的用新一代建立定位观点

作者:杭州品牌策划公司  来源:www.haofengbrand.com 发表时间:2019-02-07  


杭州品牌设计认为“新一代”的定位方法,相对适用于技术更新迭代较快的行业。
比如高科技、电子、互联网,在电器、机械、建材行业也比较常见。比如“第3代准分子激光近视治疗、第5代移动通信系统、第4代静音系统”
 
 
ü 为什么“新一代”定位会有效?
1、更新意味着更好
在技术大爆炸的时代,人们习惯了技术进步带来的产品升级换代。如果某个品牌的产品在人们心中建立了”新一代产品“的认知,人们会觉得这个产品更好。
 
比如,人们会自然认为,iphone5比iphone4好,iphone6比iphone5好。也会自然认为,DVD比VCD好,EVD比DVD好。
 
2、没人想买过时货
杭州品牌设计认为人们都有“喜新厌旧”的心理,喜欢“新的、更先进”的产品,对“被证实了是新一代”的产品人们欢迎甚至争前恐后,因为在人们心里“不喜欢落后和过时”。
 

 杭州品牌设计

ü “新一代”的定位怎么用?
一、领导者用来“封杀竞争”
行业领导者往往“主动进攻自己的现有产品”,通过升级产品,使现有产品变为过时产品,把生意从自己的左手抢到右手。这也让对手们被迫跟随,陷入被动。
 
英特尔是用“新一代”定位的高手
自1971年推出第一款芯片后,时隔不久就会推出新一代芯片,淘汰过时的芯片。英特尔这么做后,让竞争对手疲于奔命,难以招架,连价格战都用不上,杭州品牌设计认为因为用户会觉得对手的芯片是低价的过时芯片。
 
 
吉列是用“新一代”定位的高手
吉列最初凭借“蓝色刀锋”及随后推出的“超级蓝色刀锋”占据了剃须刀市场。
20世纪70年代初推出了“特拉克Ⅱ”(Trac Ⅱ),世界上第一款双刀片剃须刀。诉求“双刀片总比单刀片好”。
 
6年之后,又推出了“阿特华”(Atra),第一款可调节的双刀片剃须刀。
随后,又推出了“好消息”(Good News),一款廉价的一次性剃须刀(双刀片)。
 
再之后,杭州品牌设计认为推出了“皮沃特”(Pivot),第一款一次性可调节的剃须刀。
后来,吉列又推出了——“锋速3”(Mach 3),第一款三刀片剃须刀。
 
 
苹果是用“新一代”定位的高手
杭州品牌设计认为从2007年的初代iPhone开始到现在,11年里,苹果共推出了18款iPhone手机。几乎每年的新机发布都在重新定义“新一代”手机,让上一代成为过时货。
 
 
除了国外这些大品牌,国内也有些品牌擅长使用“新一代”定位。
 
比如,老板油烟机,在找到“大吸力”的定位后,每隔一两年,就会做一次升级,现在已经升级到了“第4代”。
 
杭州品牌设计认为名门锁业,在找到“静音”的定位后,每隔一两年,就会做一次升级,现在已经到了“第五代”。

更多杭州品牌设计的用新一代建立定位观点相关文章