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杭州品牌策划教你怎样写市调分析报告1

作者:杭州品牌策划公司  来源:www.haofengbrand.com 发表时间:2019-01-02  


杭州品牌策划这一篇老刘结合实操案例给你讲调研报告的撰写方法,作为我们整个课程第一板块的总结。
 
市调分析报告为什么要好用又好看?
1、不好用,没参考价值,这样的调研报告有鸟用?
2、不好看,没阅读兴趣,客户哪有时间看你报告?
 
 
ü 好用又好看的市调分析报告怎么写?
调研成果在报告中呈现一般分两种:
一、单独呈现的调研报告 / 二、作为策划方案组成部分的报告;
 
做为杭州品牌策划公司,最重要的是方案中关于品牌战略及营销策略的内容。而且毕竟不是专业市调公司,不会把调研做的非常的系统和繁杂,一般不需要做市调部分做专门报告来提案。
 
Ø 单独呈现的调研报告;
如果需要单独提报,一般该报告的内容会非常翔实,从市场的宏观政策层面、行业趋势、企业内部访谈发现、企业外部市场中对消费者、经销商、竞争对手的调研发现,都会涉及。
 
这当中最重要的当然是发现的问题及得到的洞察,但除此之外,乙方为了充分表现自己的工作内容和成果,一般也会对调研的过程做翔实的记录和体现。
 
一份报告最重要的发现和结论往往一张或几张A4纸就能讲完,但给客户提交的调研报告会达到上百页,装订成册也有厚厚一沓。
 
老刘曾写过不少这样报告,下面看下两个项目报告的部分截图。
 
一、具体写法和内容一般包含以下部分:
1、市调过程总结
2、内部调研的XX点发现
3、外部调研的XX点发现
对市场整体的发现
对消费者的发现
对经销商的发现
对竞争对手的发现
4、内部调研的过程记录
5、外部调研的过程记录

 杭州品牌策划

杭州品牌策划市调过程总结一般格式如下:
我方共XX人,用了XX长时间、对XX市场,做了XX调研。
共拜访调研XX负责人X人、经销商XX人、店长XX人,导购X人。
消费者XX人,调研竞品XX家。
特此将调研中发现的问题和机会给大家做个汇报!
 
比如,老刘给某客户写的调研报告开头总结就是这样。
XX团队兵分四路共 15 人,历时21天,
对华中、华东、华北的 6 省11 市做了深度考察,
共拜访公司高层及管理层5人,省级经理及市场经理 9人,经销商 24人,店长、导购及售后人员 25人,
美大老客户 26 人,意向消费者 30人,
暗访竞争对手店面65家,约谈竞品经销商7家。
杭州品牌策划特此将调研中发现的问题和机会给大家做个汇报!

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