杭州品牌策划公司
杭州更具影响力的
品牌战略咨询公司
品牌策划咨询:138-6804-3361
杭州300+例营销策划案例,快速提升品牌影响力!

品牌策划方法中简单易行的调研方式二

作者:杭州品牌策划公司  来源:www.haofengbrand.com 发表时间:2018-12-28  


杭州品牌策划公司好风认为这一篇接着讲上一篇讲的下半部分,第四种“利用直觉常识做调研”和第五种”利用专家交流做调研”。
 
四、利用直觉常识做调研
如果你的产品属于颠覆性的、革命性的创新,那么常规的市场调研可能并没太大帮助。
 
因为常规调研,更侧重了解现在和过去。但对于未来却难以预测,尤其是当你的产品非常具有革命性时,在一般的测试调研时得出的结果往往并不好。
 
比如,能量饮料、汽车,在消费者测试中,得到的反馈都不好。但他们的创始人还是坚信自己的直觉,义无反顾地将产品推向了市场,杭州品牌策划公司好风发现红牛最终取得大获成功。其中最出名的莫过于红牛和福特汽车。
 
在红牛的创始人Dietrich Mateschit推出这个品牌之前,花了相当大的一笔钱用于调研。Dietrich Mateschit说当时调研的结论是:“人们不相信红牛的口味、logo和品牌名。
但他还是启动了这个品牌。如今,红牛的年销售额达到67亿美元。
 
还有,美国汽车行业的领头人亨利·福特曾经说过“如果我问人们想要什么,他们的答案或许是跑得更快的马。”

 杭州品牌策划公司

所以,如果你的产品是属于颠覆性的,且你自信对人性及消费者需求有深刻的把握和洞察。那么,就相信自己直觉的判断,just do it!说不定,一个划时代的经典产品也可能会就此诞生。
 
第五、利用专家交流法做调研
为什么要找行业专家做交流?
因为行业专家凝结了这一行业的先进知识和经验,对行业了解的全面性、深刻性都远超常人。杭州品牌策划公司好风认为找几个行业专家做交流,方法得当,能起到“听君一席话胜读十年书”的效果。
 
专家怎么找?
1、跟客户接触时,利用好企业内部专家。
做咨询接触的大部分客户,都是在本行业浸淫了很多年的专家,对本行业的了解比很多学术专家要接地气的多。
 
2、利用“在行、分答”等知识付费平台
杭州品牌策划公司好风认为在各类知识付费平台,活跃着不少各个行业的专家,只需要付很少的钱,就可以跟这些行业专家有深入的沟通交流。

更多品牌策划方法中简单易行的调研方式二相关文章