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杭州品牌策划对大数据调研综合运用案例解析

作者:杭州品牌策划公司  来源:www.haofengbrand.com 发表时间:2018-12-17  


杭州品牌策划认为前面我们讲了4种常用的大数据调研方法,分别是百度的两款工具“百度指数和百度关键词规划师”和阿里的两款工具“淘宝生意参谋和阿里指数”,这四款工具可分为两类。

 
一、    了解行业概况工具——百度指数和阿里指数
用来了解行业概况和轮廓,快速形成行业初步认知。
 
二、    深入透析行业工具——关键词规划师和生意参谋
用来了解用户对品类的认知、联想、和认购。
 
在实际做项目调研时,在大数据分析这块,
杭州品牌策划认为往往要将这四种方法结合起来运用,将结果进行比对,找到其中的一致性和差异性,从而发现规律和机会。

 
今天这篇我们就拿老刘之前做过的一个沙发项目,演练这四种工具的综合运用,对大数据调研板块做下总结。
 
欢迎大家就学习中遇到的问题在留言区提出,老刘将在看到的第一时间给出回复。
 
 
(一)先通过百度指数和阿里指数快速了解行业
一、百度指数了解沙发行业概况
1、沙发品类趋势研究,可分析得出以下结论:
日均指数达到3448,属于有较高需求的品类。并且搜索高峰基本出现周末,
杭州品牌策划认为表明人们一般是周末选购沙发。

 杭州品牌策划

 
2、沙发品类的需求图谱,可分析得出以下结论:
可以看出对沙发材质的需求,主要是“布艺、实木、花梨、真皮”
对类型的需求主要是“沙发床”和“懒人沙发”,在品牌上只有“芝华士”一个品牌展现。
 
 
 
3、沙发品类的舆情洞察,可分析得出以下结论:
“老人选沙发、新沙发祛异味……”等用户群体所关心的一些问题,就可能是我们的机会或者产品卖点,点击右下角更多可以查看更多热点报道。
人们提问最多的是关于沙发的尺寸,
杭州品牌策划认为表明人们在装修时经常会担心沙发尺寸是否合适

 
 
4、沙发品类的人群画像,可分析得出以下结论:
地域上广东、长三角的江浙沪以及北京等发达区域是重点需求市场
在沙发选购上,主力人群集中在30-49岁,
杭州品牌策划认为其中核心购买群体是30-39岁,而其中男性占比55%,女性为45%。

 
 
 
二、    阿里指数了解沙发行业概况
沙发品类阿里指数目前尚未提供数据,暂时无法进行比对。
 
 
 
(二)   、用百度关键词规划师和淘宝生意参谋来透析行业
 
一、    看用户关注点
“材质、场景、风格、风格、子品类”是消费者共同的关注点
(淘宝和百度数据上,这几个关注点排列顺序不一样,因为百度上是收集信息了解居多,
杭州品牌策划认为淘宝上搜索大多需求已经相对明确了。)

 
 
二、    看用户对材质的关注
布艺、实木、真皮是消费者的重点需求,百度和淘宝完全相同。
 
 
三、    看用户对场景的关注——主要集中在客厅、卧室、办公室
 
 
四、    看消费者对品牌的关注
芝华士在淘宝和百度上都是第一,市场认知和销量都远超其他品牌。总共38个品牌获得消费者的主动搜索,
杭州品牌策划认为竞争程度适中,其中基本是延伸型品牌,有2个是专家型品牌。

 
 
五、    看用户对风格的关注
“欧式”风格是最受消费者欢迎的,“美式、中式、简约、时尚”也是消费者所重点关注和认可的。
 
 

杭州品牌策划认为通过百度指数、关键词规划师、生意参谋上数据所反映的结论,可以大致勾勒出消费群体的画像

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