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杭州品牌策划公司对企业品牌提升认知的看法

作者:杭州品牌策划公司  来源:www.haofengbrand.com 发表时间:2018-12-07  


杭州品牌策划公司认为企业品牌是有别于产品品牌的一种品牌资产,在打造方式上有自己独特的方法,按照对的方式来打造,有助于企业品牌资产的积累。
企业品牌在市场上的认知状况主要是说产品品牌在市场上的认知状况。对一个全新的企业和全新的产品来说,可能不存在产品品牌已经被市场认知的情况; 但对于产品上市来说,不是所有的企业都是全新的,有些企业已经进入市场多年,甚至有很成功的市场经验和成功的品牌产品。
 
比如说,长虹集团在企业的初创阶段是以电视机为主推产品进入市场的。但随着市场规模的扩大,企业的各种资源完全可以包装更多的产品进入市场,所以,长虹相维推出更多的电器产品。杭州品牌策划公司认为这些产品上市时,同样利用“长虹”这个品牌,这样在产品上市之前该产品已经比没有品牌资源的产品占有了一定的市场优势。其实有很多企业都是利用已有的品牌来发展新的产品,像“海尔”、“科龙”等很多电器产品都是利用自身的品牌资源进行产品上市的。
企业不是有一个成功的产品品牌就可以把任意一个产品包装进来。杭州品牌策划公司认为还要看产品的结构是否符合这个品牌的内涵,同时也要关注这个品牌所对应的情感人群是否是新产品所应该对应的。具体划分方法如下:
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杭州品牌策划公司认为如果产品概念已经被理性接受,如果新产品的利益产生歧义联想时,不能用同一品牌
“三菱重工”这个品牌已经在消费者心中形成了品牌概念,这时企业如果需要生产一种啤酒就不能利用“三菱重工”这个品牌。
宝洁公司生产薯片时,淡化已经形成的日化企业品牌,而采用了“品客”这个新的品牌。
产品概念已经被感性接受,产品的利益产生的歧义不大时,可以利用这个品牌。比如,“康师傅”可以生产饮料。
杭州品牌策划公司认为如果产品品牌从视觉到形状再到产品概念已经被感性认知,并和前一种产品紧密相连时
不能借用这个品牌。比如,“可口可乐”品牌和产品已经紧密相连,不能随意利用。
很多产品在推广品牌认知的时候,已经连带产品的概念一起推广,造成在品牌认知的同时认知了产品。这个时候产品和品牌是不能随意分离的。
产品品牌的人群已经定位时不能随意借用
“娃哈哈”的产品群体政变时,没有更换品牌。由于品牌人群的情感不一样,针对不同的群体用一个产品品牌的诉求就值得商榷了。
杭州品牌策划公司认为如果不能让“米奇妙”去生产男士西装,因为品牌是针对人群而产生的。

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