杭州品牌策划公司
杭州更具影响力的
品牌战略咨询公司
品牌策划咨询:138-6804-3361
杭州300+例营销策划案例,快速提升品牌影响力!

杭州品牌策划公司对产品个性化拓展的理解

作者:杭州品牌策划公司  来源:www.haofengbrand.com 发表时间:2018-11-29  


杭州品牌策划公司认为产品概念的设计在不同的市场阶段有不同的方法,在导入期、上升期、成长期、成熟期方法各不一样。个性化拓展一般是到了成长期和成熟期时所用较多。
 
产品的个性化拓展机会
一个产品如果具备个性化,就说明这个产品已经被消费者高度认知和了解,同时已经被消费者接受。
个性化产品是以品牌进行区别和认知的,所以说,消费者已经开始对该品牌产生了喜好和偏爱。杭州品牌策划公司观察和了解市场上的个性化机会以及选择产品的共有概念还是个性概念进人市场就显得非常重要。下面重点介绍市场观察的方法:
杭州品牌策划公司
从产品的生命阶段上去了解
产品的导入阶段
这个阶段产品的共有诉求还没有被完全认知,具有的共性概念在市场上还没有被完全地接受,市场的商品普及率还很低,杭州品牌策划公司市场不可能产生对个性化利益的需求。

产品的成长阶段
杭州品牌策划公司认为在这个阶段,产品的共有诉求和共性化的概念已经开始被接受,同时,市场上的需求开始呈上升趋势。这个时候是共性概念被接受的阶段,企业希望迅速扩大市场规模,以便占据市场的有利位置,为产品成熱阶段的竞争性操作奠定基础。杭州品牌策划公司认为总是会利用价格或者品牌抢占市场份额,而不会采用把产品市场份额缩小的个性利益进行炒作,这个时候的个性化拓展空间也是很小的。

产品的成熟阶段
这个阶段产品市场趋于稳定,整体市场的份额已经被瓜分,成长的速度和空间已经减慢和缩小。这个时候,要想扩大份额同时在市场上站住脚根,杭州品牌策划公司认为就需要以产品的个性化特点细分人群,同时瓦解其他产品在成长期用共性概念抢夺的人群。这个时候是产品个性化成长和发挥的最好时机。
杭州品牌策划公司认为从整个成熟市场来看,产品的个性化是企业竞争必须要考虑的,但同时也要注意:成熟期是产品生命同期最长的一个时期。在这个时期中,每个产品都在进行个性化的操作,所以,在成熟的市场环境中如何选择最佳的时机和方式,就是一个非常技巧性的问题。
 
杭州品牌策划公司认为一般考虑的重点主要是看各个品牌和产品个性点的结合情况,还要看各个品牌是否都有独立的产品概念与其品牌概念进行捆绑,同时要了解品牌的好感,也就是常说的关誉度是否建立在产品独特概念的基础上。
 

更多杭州品牌策划公司对产品个性化拓展的理解相关文章