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关于终端生动化品牌策划公司的看法

作者:杭州品牌策划公司  来源:www.haofengbrand.com 发表时间:2018-11-07  


品牌策划公司认为生动化的行为就是为了更好地促进产品销售,生动化的直接效果是让卖场的展示和销售行为变得更加亲和,让消费者更乐于接近和产生购买的欲望。品牌策划公司认为产品过于规则性的摆放会让消费者产生距离感,使产品的销售行为变得过于冷静,从而对销售产生不利影响。
生动化是需要技巧的,这些技巧不是把产品有意识地摆放,而是从消费者的感受出发,把卖场摆放得更加温馨和乐于接受。品牌策划公司认为一般情况下,企业要制定自己产品的生动化手册,制定相应的标准。
终端的生动化内容
终端的生动化内容
产品组合摆放的造型处理。
产品与宣传品的互动配合。
产品的销售工具与产品的摆放处理。
展架与产品在卖场的展示组合处理。
不同展示方式的组合处理。
卖场的气氛营造。
产品的卖场活化
品牌策划公司
(1)堆头活化
(2)展柜活化
(3)利用市场工具的产品展示
(4)卖场POP展示
(5)卖场DM及展架
(6)卖场促销品的配合
(7)卖场造型物展示

 
终端的生动化方式
生动化原则
产品的实场展示不是简单地把产品进行码放,它需要在卖场对产品进行活化处理,品牌策划公司认为目的是和消费者进行沟通,让消费者愿意接受你的产品和对产品产生好感。企业和消费者进行沟通不是语言上的沟通,企业的产品展示、色彩、形状、诉求等都是沟通的方面。所以,企业处理好卖场的展示,会达到品牌形象提升的目的。
创造购买气氛
品牌策划公司认为这是卖场生动化管理的重点,包括户外广告、灯箱、产品堆放、各种促销海报和POP等都是为了创造购买的气氛,吸引消费者,从而达到销售的目的,因此卖场的生动化必须从如何吸引消费者出发,设计各种生动化方法和手段。
改善产品形象,树立公司品牌
卖场生动化要以吸引消费者为目的,但同时必须维持公司产品和品牌形象的一致性,品牌策划公司认为不能改变公司的标准色、品牌诉求和相关制作标准。

增加销售和利润
一切卖场生动化的目的都是为了增加销售和利润,因此在进行生动化工作时,品牌策划公司认为必须根据销售状况及时调整生动化工作的重点,不能一成不变。
终端的卖场活化方式
创造购买的沟通气氛。
展架的立体或产生不同凸现方式的原则。
产品摆放时的随意处理。
产品的价签生动原则。
产品的阶梯摆放和造型处理。
品牌策划公司认为产品与产品销售工具的合理摆放。

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