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关于终端生动化品牌策划公司的看法
作者：杭州品牌策划公司 来源：www.haofengbrand.com 发表时间：2018-11-07
品牌策划公司认为生动化的行为就是为了更好地促进产品销售，生动化的直接效果是让卖场的展示和销售行为变得更加亲和，让消费者更乐于接近和产生购买的欲望。品牌策划公司认为产品过于规则性的摆放会让消费者产生距离感，使产品的销售行为变得过于冷静，从而对销售产生不利影响。
生动化是需要技巧的，这些技巧不是把产品有意识地摆放，而是从消费者的感受出发，把卖场摆放得更加温馨和乐于接受。品牌策划公司认为一般情况下，企业要制定自己产品的生动化手册，制定相应的标准。
终端的生动化内容
终端的生动化内容
产品组合摆放的造型处理。
产品与宣传品的互动配合。
产品的销售工具与产品的摆放处理。
展架与产品在卖场的展示组合处理。
不同展示方式的组合处理。
卖场的气氛营造。
产品的卖场活化
生动化是需要技巧的，这些技巧不是把产品有意识地摆放，而是从消费者的感受出发，把卖场摆放得更加温馨和乐于接受。品牌策划公司认为一般情况下，企业要制定自己产品的生动化手册，制定相应的标准。
终端的生动化内容
终端的生动化内容
产品组合摆放的造型处理。
产品与宣传品的互动配合。
产品的销售工具与产品的摆放处理。
展架与产品在卖场的展示组合处理。
不同展示方式的组合处理。
卖场的气氛营造。
产品的卖场活化
（1）堆头活化
（2）展柜活化
（3）利用市场工具的产品展示
（4）卖场POP展示
（5）卖场DM及展架
（6）卖场促销品的配合
（7）卖场造型物展示
（2）展柜活化
（3）利用市场工具的产品展示
（4）卖场POP展示
（5）卖场DM及展架
（6）卖场促销品的配合
（7）卖场造型物展示
终端的生动化方式
生动化原则
产品的实场展示不是简单地把产品进行码放，它需要在卖场对产品进行活化处理，品牌策划公司认为目的是和消费者进行沟通，让消费者愿意接受你的产品和对产品产生好感。企业和消费者进行沟通不是语言上的沟通，企业的产品展示、色彩、形状、诉求等都是沟通的方面。所以，企业处理好卖场的展示，会达到品牌形象提升的目的。
创造购买气氛
品牌策划公司认为这是卖场生动化管理的重点，包括户外广告、灯箱、产品堆放、各种促销海报和POP等都是为了创造购买的气氛，吸引消费者，从而达到销售的目的，因此卖场的生动化必须从如何吸引消费者出发，设计各种生动化方法和手段。
改善产品形象，树立公司品牌
卖场生动化要以吸引消费者为目的，但同时必须维持公司产品和品牌形象的一致性，品牌策划公司认为不能改变公司的标准色、品牌诉求和相关制作标准。
增加销售和利润
一切卖场生动化的目的都是为了增加销售和利润，因此在进行生动化工作时，品牌策划公司认为必须根据销售状况及时调整生动化工作的重点，不能一成不变。
终端的卖场活化方式
创造购买的沟通气氛。
展架的立体或产生不同凸现方式的原则。
产品摆放时的随意处理。
产品的价签生动原则。
产品的阶梯摆放和造型处理。
品牌策划公司认为产品与产品销售工具的合理摆放。