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【杭州品牌策划】塑造人格化的日化品牌

作者:杭州品牌策划公司  来源:www.haofengbrand.com 发表时间:2018-05-27  


  【杭州品牌策划】塑造人格化的日化品牌,人有人格,品牌亦可有品格;人的性格各异,品牌也应实现差异化的品牌个性塑造。好风认为,品牌的建立要赋予人的情感、人的个性,而当把个性的概念运用于品牌的开发、传播及持续塑造上,就会形成品牌人格。
 
杭州品牌策划
  
  这是个性化的快销时代,随着互联网文化的日益流行,具有长远战略眼光的企业越来越重视品牌价值的塑造,品牌逐渐被赋予了越来越多的价值文化和丰富内涵,以让企业和品牌获得更长远的发展意义。而品牌人格化是品牌文化内涵很重要的一环,文化塑造一旦能被消费者所喜欢和欣赏,品牌才能为消费者所接纳和选择,产生产品功能外的消费粘性。
  
  中国日化市场近几年日益走向成熟,市场的细分已基本完成,而市场新的品牌不断激增, 使得建立品牌与维护品牌越来越难,致使许多的企业品牌战略的制定急功近利,目光短浅, 很多企业曾经风光无限,但品牌管理的短视,脆弱致使其昙花一现,传统的以产品为中心的思维恐怕一时难以接受这种转变,“没有粉丝的品牌会死”、“相比营收额我们更在意的是粉丝数”,你的产品由消费者买单还是粉丝来买单,这中间差别太大了。如果只是一个你产品的消费者,他买的是你提供给他的产品功能和使用价值,而他为这个功能去付出的价格是越低越好,最好是你和你的对手恶性竞争起来。像“嘀嘀”和“快的”打车,均是用真金白银的亏损着在做品牌,这时,消费者乐了。但如果是粉丝来选择了你的产品,他/她是会被你对产品的态度、价值观念所吸引,在粉丝购买产品前,是内心有着对你的信赖、认可和精神上的支持。他/她不仅会自己买,还会鼓动朋友亲人一起买,你出新产品他会追,你打广告他会看,这就是为什么在新时代除了做好产品,更要做好品牌的人格化沟通,因为带着温度的沟通目的就是收获有温度的粉丝。
  
  品牌人格化塑造,可以超越品牌的功能利益,建立品牌情感化认知,塑造和培养品牌在消费者心智的印记。品牌的人格化,不是指单一的、具体化的某一个元素,而是要通过多元化立体塑造才能形成,如产品的名称、标志性的符号,小到文案广告,大到围绕一个点进行的品牌营销沟通,等等。随着现代化的商业化的品牌竞争愈演愈烈,品牌的价值已经逐渐成为企业最可靠、最能产生消费粘性的资产。
  
  产品形象设计诉求突出的洗化产品,准确,清晰,差异,明了的定位是占领市场的利器,但是很多的厂家意识不够,走进终端,大部分日化产品几年都在宣传柔顺、去屑、局油、倍黑等常规细分市场,缺乏自身品牌差异及独特的品牌识别,对于中小企业来讲,这根独木桥实在太挤,同时在即有的品牌核心定位形成后,亦缺乏更深更全的维护,大量的营销活动没有体现出品牌的核心价值,没有为品牌的提升做加法,实在可惜,上海家化的美加净,六神,百爱神等旗下均有洗发水品牌,但各自没有明显的定位差异,目标市场模糊,品牌规划不科学。
  
  现代营销学之父,著名广告大师菲利普·科特勒曾说过:一个成功的人格化的品牌形象设计就是其最好的公关,能够促使顾客与消费者的关系更加密切,使消费者对品牌以及其内在文化的感情逐渐加深。最终,品牌在消费者心中的形象,已经不仅仅是一个产品,而渐渐演变成了一个形象丰满的人,甚至拥有自己的形象、个性、气质、文化内涵。
  
  杭州品牌策划设计11年专业经验,好风服务日化品牌一扫光,宜佳美品牌。好风认为认为在信息爆炸的互联网时代,品牌的辨识度日渐下降,品牌营销的中心已经从品牌商转移向了消费者这一边,高高在上的点对面的单向传播已经很难在消费者心中引起关注和兴趣,随着微信、微博的流行更是如此,广告传播环境从以前的“神与人”的沟通回到了“人与人”的沟通,这时,杭州品牌策划很多有远见的企业家注意到把自己的品牌往人格化塑造的重要性,开始把品牌视为企业最持久的资产,并努力塑造品牌鲜明独特个性的人格化特征,使之拥有自己的品牌个性、品牌气质、品牌形象。

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