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玛速品牌的升级策划

女鞋品牌营销策划

玛速是杭州一家专注于18-25岁年轻女性的女鞋品牌,从成立以来一直依靠电商平台来展开经营,经过多年发展,逐渐做到了淘宝女鞋类目销量第二名并顺利入驻天猫。
但随着品牌销量的快速提升,在产品研发及品牌宣传方面开始出现一系列问题,研发推新方向不明晰,品牌宣传缺少核心主张,品牌定位也开始迷失,是否需要延伸进入童鞋、男鞋……?
 

好风为玛速提供以下品牌策划服务
一、         品牌路径规划
二、         品牌战略定位
三、         品牌诉求创意
四、         品牌故事创意
 

一、         品牌路径规划——找准品类聚焦
鞋服类品牌中的品牌现象——品牌多元化、多品类化和跨界延伸
Forever21——产品横跨女装、男装、童装、首饰&配饰、鞋包等多个品类

 女鞋的品牌策划

 
 
骆驼Camel ——产品横跨男鞋、女鞋、女装、男装、童装、皮具、装备等众多品类

 女鞋品牌文案策划

 
耐克Nike——做为最成功运动品牌,其产品线横跨男女鞋、服、帽、运动用品等众多品类。
 
然而这对于Masoomark有没有借鉴意义呢?
并没有!
中小企业盲目模仿大品牌,是很危险的行为。
 
 
好风观点——研究成功之前,不学成功之后。
虽然跨界和多品类已成为一线国际鞋装品牌普遍做法,但这对中国服装企业而言毫无借鉴意义。
我们应该去研究这些品牌成功之前的战略,而不应该盲目学习它们今天的做法。
 
国际服装品牌它们成功背后的真正原因是
先聚焦成为某品类第一
 
成为第一之后再延伸到相近品类
回溯历史我们会发现,几乎所有的著名服装品牌
首先都在某一领域和品类建立了声誉
 
比如:NIKE的发展路径及遵循了这一规律。运动鞋——篮球运动鞋——最好篮球运动员穿的运动鞋——其他运动鞋服及周边产品——运动的全品类产品

 品牌女鞋文化策划

 
对于Masoomark品牌今后的发展路径,我们的建议是
先聚焦,后拓展
 

Masoomark品牌今后发展路径

 女鞋品牌策划经典案例

 
二、         品牌战略定位
先看下玛速的历史——原先是自然纯复古风格

 女鞋品牌策划

 
在淘宝店小二心目中——与“复古 ”风格关联紧密

 女鞋品牌策划公司

 
在消费者心目中——想要买复古鞋会首先想到玛速
 

 女鞋品牌营销策划

在人们心目中——玛速已初步建立了复古的认知

 女鞋的品牌策

 
所以,玛速品牌的战略定位既是

 女鞋品牌新品推广策划方案

 
三、         品牌广告语创意

 女鞋品牌推广策划方案

 
四、         品牌故事创意

女鞋品牌策划书