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释青春品牌创建策划

白酒策划品牌 

从2003年开始到2012年,整整十年间,白酒行业一路高歌猛进度过了“黄金十年”。
但随着2012年11月份的“塑化剂事件”的发生和12月初中央“八项规定”的出台,高端白酒乃至整个白酒行业受到严重冲击。
 
但更深层次的危机是,对现在的大多数年轻人来说,白酒属于“父辈”消费,在生活方式已经和父辈发生巨大变化的情况下,看上去也很难会“到了喝白酒的年龄自然就会去喝白酒”。
 
释青春既是在这种背景之下,一家传统酒厂对于年轻化品牌打造的一次尝试。
 


好风为释青春提供以下品牌整体策划服务
一、         品牌战略定位
二、         品牌诉求创意
三、         品牌写真创意
四、         品牌故事创意
五、         品牌传播创意
六、         产品体系规划
 
 

一、品牌战略定位——献给“年轻者”们的酒
思考:白酒曾辉煌的黄金十年,是伴随50、60后们占据社会主流而发生的。随着80、90逐渐走上社会舞台的中心,白酒品牌的年轻化和时尚化是大势所趋!如何引起年轻群体的心智共鸣,赋予白酒“年轻、时尚、接地气”的性格,是破题关键所在!
 
小酒品类的基础分析——从产品属性上分为渠道性小酒和概念性小酒

 白酒品牌策划

 
虽然小酒市场风起云涌,但大多仅停留在概念层面,缺乏深层次营销。
青春小酒同质化竞争严重,缺乏以消费者为导向的定制型产品及营销模式,更多的只是概念炒作,“青春”难以落地。
 
看代表性小酒品牌——基本以概念炒作及跟风为主

 白酒 品牌上市策划

 白酒品牌策划公司

 
青春小酒标杆竞品分析——概念型小酒代表江小白
“江小白” 成立于2011年,以青春的名义创新,以青春的名义创意,以青春的名义颠覆。
 

 白酒品牌上市策划案

 
释青春究竟卖给谁?——目标消费群体分析
如果将“释青春”仅定位为年轻群体,将会面临市场群体过于狭窄的风险!
所以,我们需要赋予“青春”更多内涵,延伸其概念联想度和人群覆盖面!
 
青春在于感觉,不在年龄!
它不是固定的年龄数字,而是充满活力和希望的状态。
 

 白酒品牌上市营销策划书

 

释青春的消费人群不能简单以生理年龄来定位
而是以心理年龄和精神状态来界定
 
消费人群定位:

白酒品牌推广策划


可以是充满激情的大学生,可以勇闯职场的90后,可以是在压力中毅然前行的80后,70后,甚至也可以是“越活越年轻”的60后,50后中老年。
 
释青春对于不同人群的诠释——“诗、试、思、释”

 新白酒品牌策划

 
 
释青春的“青春”,不仅是激情、活力、热血、不屈、拼搏、不屈、创造……
也不仅仅是回忆、怀旧、思考、淡然……而是和青春有关的一切

 全国前十白酒的品牌策划

 


“释青春”品牌定位
 

白酒品牌形象传播策划

 
 
二、“释青春”品牌诉求创意

 白酒品牌推广策划案

 
三、“释青春”品牌写真创意

 专业白酒品牌策划

 
四、“释青春”品牌故事创意

 白酒的品牌策划公司哪家好

 
 
“释青春”品牌传播创意—以线上新媒体发起话题营销
互联网时代,人人都是传播者,有表现能力并且有表现欲望的网友就是最好的传播主体。

 白酒品牌宣传策划

 
微博话题传播创意——青春体
用病毒营销传播手段,结合网络传播特性,以“青春体”为炒作热点,通过官博的首发,微博红人带动全民恶搞“青春体”,从而引起媒体、消费者关注。

 白酒品牌品牌策划

大致步骤如下:
Step 1
 
Step 2

 不知名的白酒品牌如何策划

 
 
Step 3

 白酒的品牌策划全案

 
 
六、产品体系规划——三大系列从不同角度诠释“青春”概念
 

白酒包装品牌策划


市场推广初期源点人群是——以“户外运动、极限运动爱好者、驴友”为核心的热血人群

 白酒 品牌上市策划方案

 
他们的青春标签是这样的

 白酒品牌设计策划

 
所有这些,归纳为一个字,就是

 白酒的品牌策划

 
释青春产品系列规划——三大系列从不同角度诠释“青春”概念
 

 白酒品牌营销策划

 
“敢”系列产品诉求创意

 白酒品牌包装策划公司