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茶无缺品牌创建策划

 

 小罐茶 品牌策划

茶叶源于中国,饮茶也始于中国,据中国茶叶市场分析报告统计,截至2016年,中国茶园种植面积已达4865万亩,茶企业30万余个,茶农4000多万,茶业产值超过6700亿元。
而当下茶饮市场面临重大挑战与机遇,茶饮正从中国传统茶逐步向现代茶饮,茶饮开始变得年轻化。众观2016年茶饮市场趋势,主要以18至25岁年轻人为主力消费人群。在他们快节奏而又时尚的步伐里,传统茶的慢文化却是格格不入的。
 
好风为茶无缺整体服务以下内容:
一、         品牌命名创意
二、         品牌战略定位
三、         品牌诉求创意
四、         品牌文案创意
五、         品牌故事创意
六、         品牌传播建议
 
 
一、品牌命名——创意超级名字“茶无缺”
美国品牌定位大师艾.里斯在《打造品牌的22条法则》中曾提出——“从长远观点来看,对于一个品牌来说,最重要的就是名字。”
 
按照好风多年实践经验证明,一个好的品牌名字,能够让品牌像钩子一样,紧紧勾住目标消费者心智,能大大地降低品牌的传播成本。
 
品牌命名创意

茶無缺
 
1、 创意来源于台湾著名武侠作家古龙的经典作品《绝代双骄》,从其中“花无缺”这一经典荧幕形象演化而来,品牌命名依托于人们既有认知,好记,有话题感,极大节省了品牌传播成本。
2、 苏州食觉餐饮的创始人谢总本身是台湾原住民,其核心管理及制作团队悉数来自台湾,花无缺这一暗含台湾元素的名字,也寓意了其台式茶饮店的基因。
3、 在创始之初,既明确了聚焦茶这一品类,将之做深做透的经营理念。在产品上除茶饮外,还有台式茶点、茶礼、茶文化衍生品等依托茶的产品,“茶无缺”形象贴切的反映了其品类聚焦及经营理念。
4、 从目标消费群体来看,反映了90后主力消费人群的“缺”的现状,以及追求“无缺”的理想。
5、 为品牌植入了文化基因,“缺”是一个很好的文化概念,具有极大的概念演绎空间。
 
 

二、品牌战略定位——提炼出“新完美主义”的品牌核心理念
品牌定位如果简单归纳为一句话,就是“聚焦一词占领顾客心智,让自己与竞品与众不同”,
一般有两种定位方式。
第一种是,产品功能型定位。突出产品特性、卖点及市场表现。比如老板的品牌定位既是抓住油烟机的核心特性“大吸力”。
 

 茶品牌策划全案内容

 
第二种,则是情感理念型品牌定位。强调与人们情感上的链接与共鸣。比如著名香烟品牌万宝路既提倡“自由与豪放”的极具男性阳刚之力的品牌理念。
 

 茶品牌策划

由于在新式茶饮这一快消型行业中,产品层面处于高度同质化,并且产品上的创新极易被竞争对手所抄袭跟进,难以以产品为驱动来定位。所以,需要从品牌理念及消费人群的情感这一角度来定位。
 
“缺”是90后的生活现状
 

 茶叶品牌策划

“无缺”是理想和追求
90后并不是不追求完美,而是追求不同于70、80后的完美。他们追求更真实的,接地气,有缺憾的完美。
 

 茶叶品牌策划公司

 



二、茶无缺品牌定位

新完美主义茶饮
 
表达了什么?
1、 茶无缺=无缺茶
产品,追求极致的没有缺点的,完美的茶饮。/态度,“专注于茶,全心全意做好茶这一件事。”
 
2、为90后发声
宣扬90后不同于70/80的新完美主义。
90后喜欢与80/70后不一样的东西,如果一样东西是80/70喜欢的,他们往往就不喜欢了。比如:国内70/80喜欢用微信,90后偏偏喜欢用QQ。    国外70/80喜欢用Facebook,90后喜欢用snapchat。
 
 


三、品牌广告语创意——打破传统陈述式广告语限制

今天你缺了吗?
 
1、围绕“缺”这一品牌文化基因,以问句打破常规广告语陈述句的表达方式,制造矛盾冲突,令人印象深刻,形成记忆点。
2、为后续文案内容的输出做好准备,问句提出后,在引起受众好奇时,后续围绕“缺”所创意的文案陆续推出,对问句形成回答。
 

 
四、品牌传播文案创意——把“缺”演绎到底

杭州茶叶品牌策划 
杭州茶饮品牌策划

五、品牌故事——戏剧化的将品牌定位表达出来
通过对品牌定位的戏剧化表达,传达定位、卖点及理念,让品 牌更容易为消费者接受。
 
《茶无缺,新完美主义茶饮》
茶无缺,新完美主义茶饮。
精选印度大吉岭红茶、台湾高山茶、矿泉水泡制。
好茶好水,匠心秘制,每一口都完美。
茶无缺,懂茶更懂年轻人。
跟他们一起“犯傻、卖萌、耍贱......”
像他们一样看似“玩世不恭、得过且过.....”实则“真实自信,追求完美”
茶无缺是颜控,在高品质同时,还长了一副高颜值面孔
就这么骄傲任性,美丽动人!
茶无缺有个小梦想,有一天能将代表中国新式茶饮开到全世界。
让歪果仁也有机会尝尝中国味道
到那一天,才叫真完美呐!
 
 
六、部分品牌传播展示——围绕“缺”的话题传播

 

喜茶品牌策划